Por un lado nos enteramos que recientemente ha sido reconocido con la Marca Pa\u00eds el Complejo Telef\u00e9rico San Bernardo. Esta licencia fue otorgada por el Ministerio de Turismo y Deportes de la Naci\u00f3n en la Feria Internacional de Turismo desarrollada en el predio ferial La Rural de Buenos Aires.En el anuncio* en la p\u00e1gina web de la Casa de Salta, se expresa que \u201cla Marca Pa\u00eds Argentina es una pol\u00edtica de Estado que busca posicionar a nuestro pa\u00eds en el contexto internacional mediante sus factores diferenciales, sus tradiciones, su cultura, sus productos, entre otros. Es una herramienta de gran utilidad para la construcci\u00f3n de nuestra identidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Son bienvenidas por supuesto las pol\u00edticas de Estado como \u00e9sta, pero en el caso mencionado, no consideramos que sea en efecto un ejemplo de buen posicionamiento en relaci\u00f3n con lo que se quiere ensalzar. En efecto, tal marca debiera, suponemos, representar la excelencia comenzando por el cumplimiento de la normativa vigente al cual est\u00e1n obligadas este tipo de instalaciones. Ya hemos comentado abundantemente el contexto en el cual el proyecto especial de ampliaci\u00f3n del telef\u00e9rico hacia el cerro Ala Delta se ha desarrollado, abundando en las diversas ocasiones de incumplimientos a nivel ambiental y de seguridad, sobre todo agravados por estar estas instalaciones localizadas en \u00e1rea natural protegida, lo cual ha significado una connivencia entre las gestiones provinciales y municipales que permitieron estos incumplimientos sin ning\u00fan control a priori, salvo por la intervenci\u00f3n de denuncias de la ciudadan\u00eda, mediando la justicia provincial, lo cual cambi\u00f3 el curso del proyecto, sin llegar a la clausura ni al adecuado control hasta la fecha del Complejo Telef\u00e9rico San Bernardo.<\/p>\n\n\n\n
Por ello, si consideramos un contexto de Desarrollo Sostenible, que incluso est\u00e1 relacionado con la Marca Pa\u00eds Argentina a trav\u00e9s de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ser\u00eda esto un sinsentido s\u00f3lo redituable a la continuaci\u00f3n de los incumplimientos, la ausencia de control, de documentaci\u00f3n, de monitoreos (pedidos de informes realizados en el primer semestre de 2022 tardan demasiado en llegar para proseguir con las instancias judiciales que correspondan, con el objeto de lograr el correcto cumplimiento de las normas vigentes), como suele suceder en general con las actividades tur\u00edsticas m\u00e1s importantes en la ciudad (por ejemplo, el caso de la Virgen del Cerro tantas veces aqu\u00ed tratado), que aunque localizadas en \u00e1reas protegidas, carecen a\u00fan as\u00ed de un historial completo de controles y monitoreos, as\u00ed como de la b\u00e1sica documentaci\u00f3n en relaci\u00f3n con su habilitaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El mismo ministro de Turismo y Deportes de la Provincia expres\u00f3 en la ocasi\u00f3n que \u201cesta distinci\u00f3n es un orgullo, pero tambi\u00e9n una enorme responsabilidad para los que trabajamos en el turismo de Salta porque es un producto que nos representa\u201d. Pues ah\u00ed tambi\u00e9n es grande la sorpresa, puesto que no se puede creer que una instalaci\u00f3n con una planta de tratamientos cloacales que no funcionaba como corresponde, por fallas importantes en uno de sus equipamientos, con derrames de orina evidentes en los terrenos de la instalaci\u00f3n, pueda ser un producto tur\u00edstico representativo de lo que es Salta, o tal vez la significancia de sus palabras, s\u00ed quiera expresar que nos representa as\u00ed, porque as\u00ed es Salta, o as\u00ed es la calidad de su dirigencia pol\u00edtica que no ve nada o no quiere ver\u2026<\/p>\n\n\n\n
Otro producto tur\u00edstico Marca Pa\u00eds Argentina ah\u00ed mismo localizado es el restaurante El Baqueano, inaugurado en abril 2022 con la presencia de la intendente de Salta y de funcionarios provinciales y nacionales del \u00e1rea de turismo, que desconcierta porque no cuenta con Estudio de Impacto Ambiental y Social -proyecto especial por encontrarse en \u00e1rea protegida- ni Estudio de Seguridad (dado que el \u00faltimo registrado para el telef\u00e9rico data de 2018 -al cual todav\u00eda no se puede acceder por la demora en la respuesta a los pedidos de informe cursados desde 2019-, lo que significa que no incluye este restaurante recientemente inaugurado). Adem\u00e1s se desconocen los t\u00e9rminos de la licitaci\u00f3n cursada para su implantaci\u00f3n en tales condiciones, lo cual no es un signo de coherencia, refiri\u00e9ndonos no al nivel del restaurante, sino al marco legal en el cual se ha producido su instalaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Cabe preguntarse si para nuestros dirigentes, s\u00f3lo vale la foto, el aliciente, la promoci\u00f3n o la propaganda, es decir, en definitiva, el potencial econ\u00f3mico de estos productos Marca Pa\u00eds, y si no importa (ah\u00ed volvemos a la \u201cresponsabilidad\u201d) nada en cuanto a la materia ambiental o las consideraciones de seguridad, o si \u00e9sa ser\u00e1 nuestra marca salte\u00f1a, inexorablemente, como provincia atrasada en estas cuestiones, donde a los turistas y salte\u00f1os les toque circular por instalaciones sin habilitaci\u00f3n, o con habilitaci\u00f3n pero sin monitoreo ni controles (ni los propios), donde en el caso de tener papeles \u00e9stos s\u00f3lo representan palabras sin concreciones en el tiempo, a lo cual ya nos tienen acostumbrados los que se suceden o prolongan, entre ellos mismos, una y otra vez, a\u00fan perdiendo elecciones (los malos gestores que el ciudadano no premia con su voto, logran siempre su beca en alg\u00fan puesto provincial o municipal, que para eso est\u00e1n esos lugares, raz\u00f3n por la cual nunca se sale de este estadio).<\/p>\n\n\n\n
Por el contrario, la Marca Pa\u00eds Argentina es una licencia a la cual empresas postulan bajo ciertos requisitos** que representan por ejemplo, \u201cque sus productos se encuentren dentro de los est\u00e1ndares de calidad m\u00e1s altos del sector y que cuenten con pol\u00edticas de equidad de g\u00e9nero y sostenibilidad\u201d. El propio reglamento (Anexo I de la Resoluci\u00f3n N\u00b0 60\/2021***) establece las disposiciones obligatorias que rigen el uso de esta marca, cuyo licenciatario se compromete con la Rep\u00fablica Argentina, entre otros, para el mejoramiento de la imagen del pa\u00eds en el mundo y el fortalecimiento del orgullo nacional. El uso de la marca incluso se encuentra prohibido en actividades que pudieran \u201cdar lugar a consecuencias negativas en la percepci\u00f3n de la imagen del pa\u00eds, ya sea por causar da\u00f1os en la salud p\u00fablica, al medio ambiente, generar conflictos sociales, o afectar los intereses y las capacidades nacionales, entre otras\u201d.<\/p>\n\n\n\n
El reglamento incluye tambi\u00e9n los casos en los cuales se puede suspender la licencia: por quejas o denuncias por el uso contrario a lo normado en el reglamento, cuando no se d\u00e9 cumplimiento a las condiciones que sustentaron el otorgamiento de la licencia de uso, etc. La revocaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 normada: se aplica por incumplimiento de cualquiera de las normas establecidas en el reglamento, por verificaci\u00f3n de falsedad en la documentaci\u00f3n o informaci\u00f3n presentada por el licenciatario, falta de subsanaci\u00f3n de las observaciones que han dado lugar a la suspensi\u00f3n de la licencia de uso en el plazo otorgado para tal fin.<\/p>\n\n\n\n
Con lo cual, queda claro que se trata de una instancia seria, en la cual no deber\u00eda haber lugar para los grises habituales que tenemos aqu\u00ed, de all\u00ed el inevitable contraste.<\/p>\n\n\n\n
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